¿Qué es Facebook Reach y cómo te afecta?
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Facebook es la red social más grande del mundo. A partir del tercer trimestre de 2018, tiene 2.27 mil millones de usuarios activos mensuales. Para poner esto en perspectiva, eso es aproximadamente un tercio de la población total del mundo. Con una audiencia tan enorme, Facebook es la plataforma en línea ideal para el mundo conectado.
Hay muchas maneras de ponerse en contacto con las personas en Facebook, ya sea un individuo, una organización o una empresa. Sin embargo, a medida que Facebook ha crecido, también ha cambiado negativamente la efectividad de la capacidad de los usuarios para "llegar" a otros usuarios.
Aquí está la verdad sobre el alcance de Facebook y cómo te afecta.
¿Qué es el alcance de Facebook?
De acuerdo con los recursos oficiales de Facebook, el alcance se define como "el número de personas que tenían contenido de su página o acerca de su página ingresan a su pantalla". Facebook claramente usa el alcance como una métrica para las páginas. Sin embargo, el concepto de alcance también se aplica de manera similar a las publicaciones de las cuentas, así como a los anuncios.
En pocas palabras, el alcance es una medida de cuántas personas ven una determinada publicación de Facebook. En el caso del alcance general de la página, es el número de personas que han visto contenido de su página de Facebook.
Se podría argumentar que, en la actualidad, Facebook es más una empresa de publicidad que una empresa de redes sociales. Todos sus recursos oficiales hablan sobre el alcance desde la perspectiva de una página de Facebook, en lugar de una cuenta personal. La clasificación del alcance de la publicación en orgánica y de pago es exclusiva para páginas también.
El alcance orgánico es el alcance natural de la página, según el algoritmo de Facebook. Sin embargo, puede aumentar el alcance de la publicación de su página pagando a Facebook. El impulso en el alcance de una publicación obtenida de esta manera se llama alcance pagado. El alcance pagado ha sido priorizado por Facebook durante mucho tiempo.
Si usted es alguien a quien le gustaría que su feed de Facebook no tuviera promociones, consulte nuestro artículo sobre por qué una versión paga de Facebook ¿Es hora de que Facebook ofrezca una versión paga sin anuncios? ¿Es hora de que Facebook ofrezca una versión paga sin anuncios? Mark Zuckerberg ha sugerido que una versión paga de Facebook sigue siendo una posibilidad. Como se veria eso? ¿Y cuánto costaría? Leer más podría ser la mejor alternativa.
El servicio de noticias y el alcance de publicaciones personales
Facebook está cambiando constantemente su feed de pantalla de inicio, también conocido como News Feed. Muchos factores afectan este cambio, especialmente sus preferencias.
Para cada amigo que tenga en Facebook, tiene la opción de cambiar la visibilidad de sus publicaciones desde la apariencia basada en algoritmos normales, para "ver primero" o dejar de seguir sus publicaciones por completo. Del mismo modo, Facebook le permitirá elegir la configuración para cada página que le haya gustado.
Básicamente, Facebook tendrá en cuenta sus preferencias y mostrará las publicaciones en su feed de acuerdo con lo que ha seleccionado ver primero, y el resto de acuerdo con su algoritmo. Al igual que Facebook altera las noticias para usted, también altera el alcance de sus publicaciones personales y de la página.
Cada publicación personal que hagas no llegará a todos tus amigos de la misma manera. Del mismo modo, cada publicación que realice desde una página tampoco llegará a todos los fanáticos.
Sin embargo, un usuario habitual de Facebook que publica solo publicaciones personales no obtendrá los números exactos y otros datos relevantes sobre su alcance. Facebook ha reservado herramientas de datos como información de publicaciones estrictamente para publicaciones de página.
El estado actual del alcance de Facebook
El hecho de que Facebook sea más grande que nunca significa que el alcance orgánico se ha visto afectado. El espacio publicitario en la red social tiene mucho valor en estos días. Como ya sabrás, Facebook ha estado priorizando los anuncios sobre el contenido del usuario desde hace un tiempo.
Sin embargo, el gigante de las redes sociales realizó un gran cambio en las noticias en 2018, lo cual es bueno para los usuarios, pero no tan bueno para las marcas y las empresas.
Una de nuestras grandes áreas de enfoque para 2018 es asegurarnos de que el tiempo que todos pasamos en Facebook sea un tiempo bien empleado. Construimos ...
Publicado por Mark Zuckerberg el jueves 11 de enero de 2018
Según el fundador y CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, este nuevo cambio se centra en hacer que las noticias sobre "interacciones sociales significativas". La nueva actualización prioriza el contenido de las páginas en función de algunos factores clave. Estos incluyen el intercambio de enlaces a través de Messenger y la interacción repetida en las publicaciones.
Esto significa que Facebook está tratando de dar marcha atrás en su priorización de anuncios, contenido pago y publicaciones en la página. No dará prioridad a las publicaciones de la página a menos que sepa que está realmente interesado. Con esta actualización, su fuente de noticias ahora está más centrada en las publicaciones de sus amigos y en los grupos de los que forma parte. O al menos esa es la promesa.
Obviamente, esto es excelente para su alcance de publicación personal, ya que las actualizaciones de estado, las imágenes y los registros que comparte en su cuenta de Facebook tienen más probabilidades de ser vistos por sus amigos. Sin embargo, para las páginas de Facebook, esta es una mala noticia, ya que las publicaciones de la página están en segundo plano.
Alcance de Facebook para empresas
A partir de ahora, Facebook está dando la máxima prioridad a las publicaciones personales, seguidas de las publicaciones pagas. Cualquier página de Facebook que no esté pagando dinero para aumentar su alcance, encontrará sus publicaciones en su mayoría perdidas por su audiencia.
Un comentario particular de un gerente de redes sociales dejado en la publicación de Mark Zuckerberg en Facebook anunciando el último cambio, resume la frustración de las marcas y las empresas con su alcance cada vez menor en Facebook.
Las marcas y las empresas ahora tienen que hacer que su contenido sea más interactivo y fácil de usar que nunca. Esa parece ser la única forma en que pueden obtener un espacio en las fuentes de noticias de más y más usuarios. Con algunos ajustes en la forma en que se entrega el contenido, las marcas y las empresas deberían poder mejorar su alcance.
Si eres nuevo en el concepto de páginas y grupos de Facebook, y estás tratando de decidir entre los dos, mira nuestro artículo presentando Páginas de Facebook vs. Grupos de Facebook Página de Facebook vs. Grupo: ¿Cuál es el adecuado para ti? Página de Facebook vs. Grupo: ¿Cuál es el adecuado para usted? Cualquier persona con un perfil de Facebook puede crear una página o un grupo. Pero, ¿cómo sabes cuál es el adecuado para ti? Lee mas .
El futuro del alcance de Facebook
Facebook ha estado involucrado en muchas controversias en los últimos tiempos. Por lo tanto, la confianza del usuario es baja en este momento. Dado ese hecho, este cambio en el modelo de fuente de noticias es una de las cosas que la compañía ha hecho bien; para todos excepto las marcas. Sin embargo, en lo que respecta a los usuarios normales, es quizás el mejor cambio que Facebook ha logrado alcanzar en mucho tiempo.
Continuando, estamos obligados a ver más cambios en el alcance de Facebook. En cuanto a la estrategia actual de Facebook, parece que el próximo movimiento de la red social podría ser permitir a los usuarios adaptar con precisión sus propias fuentes, o incluso darles la opción de tener múltiples versiones personalizables de noticias por usuario.
Por ahora, puede compartir actualizaciones de estado e imágenes en Facebook, y esperar que más de sus amigos las vean. Mientras tanto, si la postura de privacidad de Facebook es una preocupación para usted, puede consultar nuestra práctica guía que explica cómo ver y eliminar su historial de ubicaciones en Facebook Cómo ver y eliminar su historial de ubicaciones en Facebook Cómo ver y eliminar Su historial de ubicaciones en Facebook Si tiene activado el historial de ubicaciones en la aplicación de Facebook, su ubicación precisa se registra en el historial, incluso cuando no esté usando la aplicación. Lee mas .
