Cómo construir una marca en línea como profesional independiente
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Cuando eres un profesional independiente que intenta enganchar a un cliente potencial, debes hacer mucho trabajo de extensión. En estos días, la mayor parte de ese alcance ocurre en línea.
Si está utilizando las redes sociales para asegurar conciertos independientes, debe pensar en cómo se marca "visualmente". La cara que le muestras a otros en línea es importante.
En este artículo explicamos los pasos que los autónomos deben tener en cuenta al crear una marca en línea.
1. Piensa en lo que quieres que diga tu marca
¿Qué quieres que diga tu "estilo" visual sobre ti como freelance? ¿Hay ciertos temas con los que quieres estar asociado? ¿Qué tal palabras o colores? O tendencias?
Estas son todas las preguntas que debe hacerse cuando diseña su marca en línea. La marca es a largo plazo, y una vez que se consolida en la mente de su audiencia como "su apariencia", es difícil cambiar el rumbo.
Puede cambiar los años de su marca en el futuro, pero esos cambios deben ser incrementales. Todavía necesitan relacionarse con su personaje original, de lo contrario, los lectores se confundirán.
Por ejemplo: si su empresa se llama "T", puede cambiar el color de la "T" y su audiencia aún podrá establecer la conexión.
Si de repente cambia su nombre a "S", ha perdido esa capacidad de búsqueda conectada a su nombre original. Es por razones como esta que debe tener cuidado con sus elecciones.
2. Mantenga su nombre de pantalla coherente
Cuando está activo en múltiples plataformas, es importante mantener su nombre de pantalla coherente.
Su identificador no necesita ser una repetición directa de su nombre completo, pero sí debe tener algún tipo de estructura para que las personas puedan encontrarlo. Nuevamente, piense en la capacidad de búsqueda.
Debido a que ya no estamos en los primeros días de Internet, es posible que no pueda enganchar el identificador exacto que desea. Este no es el fin del mundo.
Todo lo que tienes que hacer es elegir algo cercano o una variación de un tema. Si no puede encontrar un nombre que sea cercano a lo que desea, aquí es donde entra en juego la marca visual.
3. Una buena foto de perfil es invaluable
Una de las formas más fáciles de asegurarse de que su marca sea consistente es tener una imagen de perfil que transmita fácilmente la idea de lo que ofrece como persona. Se utiliza para decirles a los clientes algo sobre su estilo de trabajo, no tanto "puedo hacer esta habilidad".
¿Eres amigable o accesible? ¿Eres perfeccionista o te gustan las cosas geek?
Todo esto se puede transmitir a través de una buena foto de perfil. Si eres un ilustrador, puedes crear tu propio logotipo, pero muchas veces estas preguntas se pueden resolver con un buen tiro en la cabeza.
Piense en "perfil de LinkedIn", pero un poco menos sofocante.
Asegúrate de tener una buena iluminación, una buena cámara y la paciencia para tomar 20-30 fotos de ti mismo hasta que encuentres la postura correcta.
Esta imagen de perfil consistente también transmite la idea de que esta cuenta de redes sociales te pertenece, incluso si tu nombre de usuario es ligeramente diferente en otras plataformas.
4. Tener una imagen de encabezado común y un esquema de colores
La mayoría de las plataformas de redes sociales vienen con 2-3 elementos gráficos:
- Una foto de perfil
- Una imagen de encabezado
- Su esquema de color
Ya hemos discutido la imagen de perfil y por qué es tan importante, pero es igualmente importante tener un encabezado coincidente.
Al igual que su perfil, desea que esta imagen de encabezado lo represente y que sea coherente.
Sin embargo, tenga cuidado: no puede simplemente extraer imágenes aleatorias de Google. Asegúrese de tener permiso para usarlos, de lo contrario puede tener problemas cuando se trata de derechos de autor.
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Además, mantener esa combinación de colores coherente ayuda a transmitir un tema o estado de ánimo. Un buen ejemplo de esto es cómo el color verde a menudo se asocia con el medio ambiente.
5. Asegúrese de que las dimensiones de su imagen sean correctas
Al cargar sus imágenes, debe asegurarse de que tengan las dimensiones adecuadas.
Nada se ve peor que una imagen que es tan grande que partes de ella están recortadas. También es terrible cuando una imagen es tan pequeña que cambia de tamaño y se ve borrosa.
Al cargar una imagen, tenga en cuenta las especificaciones web generales y las dimensiones específicas de cada plataforma.
La mayoría de las imágenes son seguras para uso web si están en formato JPEG o PNG. Sin embargo, las dimensiones de los encabezados y las imágenes de perfil pueden cambiar de un sitio a otro. Asegúrate de verificarlos dos veces antes de subirlos.
6. Asegúrese de que su sitio web sea fácil de usar
Si eres un profesional independiente, necesitarás un blog o sitio web para mostrar tu cartera.
Al configurar uno, asegúrese de que sea lo más fácil posible navegar. Tenga un orden lógico para los elementos que se muestran en su página. Si hay mucho texto, asegúrese de que sea fácil de leer.
Si hay muchas imágenes, asegúrese de que esas imágenes se carguen rápidamente. No querrás que se interpongan en el camino de las personas que buscan información.
7. Tener una biografía consistente
Por último, pero no menos importante, asegúrese de que sus biografías en su sitio web y en las páginas de redes sociales sean idénticas o casi idénticas entre sí.
Esto ayuda a transmitir la idea de que "Sí, este soy yo". También te ayuda a decir lo que haces como profesional independiente.
Mantenga su biografía a 2-3 oraciones como máximo, y hable sobre quién es usted, qué hace y una cosa que le gusta.
El humor está bien, pero asegúrese de que este humor sea "seguro para el trabajo". Hace que su plataforma sea más accesible para las personas que pueden estar viendo su biografía en público.
Pon tu mejor cara adelante
Al tener en cuenta estos pasos, podrá evitar algunos de los errores más comunes cuando se trata de la marca como un profesional independiente.
También podrá aprovechar al máximo el alcance de las redes sociales, y una vez que estos elementos estén en su lugar, puede concentrarse en la creación de contenido y la construcción de una comunidad. Después de todo, si se exhibe bien y su producto es estelar, debería poder llamar la atención con bastante rapidez.
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