Por qué los anuncios dirigidos son una amenaza grave para su privacidad
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Los anuncios están en todas partes. Los anuncios tradicionales aparecen en vallas publicitarias y señales de tráfico, donde pueden llegar al mayor número de personas en un área. Los ves en periódicos y revistas, donde pueden atraer a un público grande o de nicho. Sirven como una forma para que las personas que venden productos se conecten con otras personas que puedan necesitar o deseen comprar.
Los anuncios dirigidos van más allá. Lo persiguen específicamente para entregarle anuncios de productos que es más probable que desee, obteniendo grandes cantidades de información sobre usted en el proceso.
¿Qué son los anuncios dirigidos?
Técnicamente, todos los anuncios son anuncios orientados. Las vallas publicitarias apuntan a los conductores en un área metropolitana importante o a los posibles turistas que pasan por un área más pintoresca. Los anuncios de radio se dirigen a personas de un determinado origen étnico o afiliación religiosa. Pero para colocar este tipo de anuncios, los anunciantes no tienen que saber nada sobre usted específicamente.
Si los anuncios tradicionales son pasivos, los anuncios dirigidos son lo contrario. Los anunciantes, o redes publicitarias, buscan activamente información sobre los clientes para llegar al público específico que buscan. Eso significa que recopilan datos específicos para usted, en lugar de su región o vecindario.
Los anuncios dirigidos potencian gran parte de la web. Su efectividad ha alejado a los anunciantes de muchas formas tradicionales de medios, como los periódicos impresos. Esto significa que hay más personas recolectando y compartiendo más información sobre nosotros, generalmente sin nuestro conocimiento o consentimiento.
Es por esta razón que los anuncios dirigidos se han expandido de ser un problema económico a uno de seguridad y privacidad también.
Anuncios dirigidos sin conexión
Antes de analizar los anuncios dirigidos en línea, demos un paso atrás. ¿Has revisado tu buzón últimamente? Hay muchas posibilidades de que encuentres principalmente correo basura. Si bien algunos de estos anuncios están dirigidos a todos en su área, otros están orientados. Se envían específicamente para personas como tú.
Para enviar correo basura, las empresas u organizaciones solo necesitan su nombre, dirección, información sobre su vecindario o información demográfica básica como su edad o si tiene hijos.
A menudo, las compañías obtienen esta información de otras compañías. Una revista puede compartir su dirección con otras compañías que venden publicaciones o productos similares. Las organizaciones también pueden acceder a los registros públicos. Las compañías de seguros acceden a su registro de vehículos de motor, por ejemplo.
Y cuando un abogado le envía una carta publicitando sus servicios después de que recibe una multa por exceso de velocidad, puede apostar que esa oferta no se envió a todos en su cuadra.
Anuncios en línea dirigidos y cookies de seguimiento
Los anuncios dirigidos utilizan un libro de jugadas diferente en línea. Allí, los anunciantes pueden rastrearlo por la web, aprendiendo qué sitios le gusta visitar y qué productos compra.
Para seguirte, los anuncios en línea se basan en cookies. Las cookies son pequeños archivos que permiten que un sitio recuerde información entre visitas. De esta manera, un sitio puede recordar que ha iniciado sesión en una cuenta o ha agregado artículos a un carrito. Son una parte necesaria del funcionamiento actual de la web.
Las redes publicitarias usan cookies para determinar qué anuncios ves. Estas cookies controlan los sitios que visita y desarrollan su perfil con el tiempo, lo que permite a los anunciantes enviar anuncios cada vez más precisos. Google, que proporciona la red publicitaria en línea más grande, combina datos de cookies con la información asociada con su cuenta de Google.
Esto puede incluir sus búsquedas web, viajes de Google Maps, historial de reproducción de YouTube y sus aplicaciones de Android instaladas.
Las redes publicitarias pueden recopilar aún más datos en dispositivos móviles, especialmente en Android ¿Los rastreadores de anuncios de Android están invadiendo su privacidad? ¿Los rastreadores de anuncios de Android están invadiendo su privacidad? Los investigadores de seguridad de Exodus identificaron 71 rastreadores en más de 800 aplicaciones de Android. ¿Qué significa eso para ti? Echamos un vistazo a los rastreadores de anuncios de Android para descubrirlo. Lee mas . Gracias al GPS incorporado y otras formas de rastreo de ubicación, las aplicaciones pueden rastrear a dónde vas cuando no estás sentado frente a una computadora.
Anuncios dirigidos y privacidad
Los anuncios dirigidos en línea se han vuelto cada vez más controvertidos, en parte debido a lo que hacen las empresas para hacer crecer estas redes masivas. Google, Facebook, Twitter y otros recopilan grandes cantidades de datos sobre nosotros para prometerles a sus anunciantes la capacidad de ofrecer anuncios hiperorientados que tienen más probabilidades de afectar a los compradores potenciales que la competencia.
Las empresas tecnológicas diseñan productos para alentarlo a tomar malas decisiones de privacidad. Cómo las empresas tecnológicas lo engañan para tomar malas decisiones de privacidad Cómo las empresas tecnológicas lo engañan para tomar malas decisiones de privacidad. renunciar a datos personales. Leer más y darles más información.
Estas acciones tienen impactos sociales de largo alcance. Ahora podemos detectar y apuntar a las personas más deprimidas, solitarias o indignadas de la sociedad. Las personas se están volviendo más adictas a las diversas formas de medios, y nuestros puntos de vista se han vuelto más extremos o polarizados de lo que podrían haber sido.
Entonces, cuando hablamos de preocupaciones de privacidad con respecto a las redes sociales, motores de búsqueda, servicios de transmisión de música o video, y similares, los anuncios dirigidos son el meollo del problema. Facebook no tendría un escándalo de Cambridge Analytical si la empresa no intentara vender más anuncios y aumentar sus ganancias.
Los anuncios dirigidos se difunden
Toma la televisión. Los anuncios de televisión tradicionalmente apuntan a toda la audiencia de un canal, al igual que la radio. ¿Quiere dirigirse a hombres, mujeres, fanáticos del deporte o niños (por poco ético que sea)? Hay canales donde su anuncio puede hacer exactamente eso.
Pero en la era de los anuncios hiperorientados, los proveedores de cable y satélite están haciendo más para atraer anunciantes. Ahora están entregando sus propios anuncios dirigidos. Usted y su vecino pueden ver el mismo canal al mismo tiempo, pero no necesariamente verán los mismos anuncios.
Los proveedores de cable y satélite comienzan con un enfoque similar al correo tradicional. Tienen su nombre, dirección e información demográfica general, como la cantidad de personas que viven en su hogar. No pueden apuntar al nivel individual, ya que no saben cuándo estás viendo televisión o cuándo es tu cónyuge, compañero de cuarto o hijo.
Pero eso no significa que el seguimiento no sea tan invasivo. Las cajas de cable no solo traen programas a su casa, también envían un registro de todos los programas que ve.
Los anuncios dirigidos incluso están comenzando a invadir más nuestro entorno físico. Los minoristas están utilizando el Wi-Fi incorporado y el reconocimiento facial de nuestro teléfono para rastrearnos por sus tiendas. Las tiendas Walgreens están probando una línea de refrigeradores "inteligentes", refrigeradores equipados con pantallas y cámaras que pueden anunciar productos según su edad o sexo.
El futuro de los anuncios dirigidos
La recopilación de datos es un requisito previo para la entrega de anuncios dirigidos, por lo que su uso suscitará problemas de privacidad inherentemente. Las empresas publicitarias tienen incentivos para recopilar y compartir la mayor cantidad de datos posible, y la protección de esta información solo es un problema secundario en el mejor de los casos. Las infracciones son una preocupación en gran medida debido a las posibles consecuencias para la marca de una empresa.
Por otro lado, los anuncios dirigidos hacen que sea más fácil para usted encontrar el tipo de producto que le interesa. Y, francamente, funcionan. La gente está cambiando hacia esta forma de publicidad porque está aumentando las ventas. El grado en que existen las preocupaciones de los consumidores no ha sido suficiente para reducir sustancialmente las ganancias.
Por lo tanto, sin repercusiones económicas o regulatorias, no espere que los anuncios dirigidos desaparezcan. Pero con otros tipos de anuncios malos Chrome bloqueará los anuncios malos en todo el mundo a partir de julio Chrome bloqueará los anuncios malos en todo el mundo a partir de julio Google Chrome ya protege a los usuarios de los peores elementos de la web. Y ahora Chrome también filtrará los peores anuncios en línea. Leer más, puede haber algo de esperanza.
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